Manifest

JKH identity navdih črpa iz bogate dediščine majhne države, katere identiteto je oblikovala kultura, razvijajoča se skozi stoletja. Negovanje, ohranjanje in prenašanje te zapuščine v sodobno življenje je ključno poslanstvo znamke.»Preteklost je vse, kar človek v svojem življenju sploh lahko pozna ... nihče ni živel v sedanjosti ali bo živel v prihodnosti.« –Laibach, Kapital 1992.

Znamka JKH identity se odziva na današnji svet – na hiter življenjski slog, pozabljanje na majhne užitke, naravo, korenine in dediščino. Kolekcije prinašajo nove, sodobne vzorce, ki jih navdihuje slovensko izročilo. Simboli, ki gradijo tekstilne vzorce, so črpani iz zgodb, arhivskega tekstila in mitov, ki so skozi dizajn posodobljeni za današnji čas.

Simbolika vzorcev nikoli ni naključna. V njih so zapisana kodirana sporočila starodavnih verovanj in smisla življenja. Motivi ohranjajo magičen, varovalen in simbolni pomen, tesno povezan z naravo. Ker so avtorji kulturne dediščine neznani, ta pripada vsem nam. JKH identity pri svojem delu spoštuje načelo: »Ne vzemi ničesar, kar ni tvoje – ne od človeka, ne od skupnosti, ne iz narave, niti iz kulture, ki ti ne pripada.«

Vstop v svet JKH identity pomeni odkrivanje velike dediščine majhne države in oblikovanje lastne identitete skozi izbiro premišljenih oblačil. Izdelki so zasnovani tako, da žensko spremljajo skozi celoten dan – od vsakodnevnih opravkov v udobju naravnih materialov do večernih dogodkov, kjer tkanine pripovedujejo zgodbe slovenske identitete. Cilj znamke je ustvarjati modo, ki ne le izgleda, temveč se v njej posameznica počuti odlično.

Širjenje zgodb o slovenski identiteti in uporaba trajnostnih pristopov sta v jedru delovanja. Z manipulacijo simbolov, uporabo kontrastnih naravnih materialov, recikliranjem tekstilnih ostankov in lokalno proizvodnjo v majhnih serijah, JKH identity zagovarja odgovorno modo.

Razvoj sveta JKH identity je privedel do spoznanja, da oblikovanje sega onkraj oblačil. Gre za snovanje identitete v vseh sferah bivanja – od oblačil do kapsulnih kolekcij tekstila za dom in dodatkov, ki v notranje prostore prinašajo občutek kraja, spomina in pripadnosti.

Ljubljana, 2016

Julia Kaja Hrovat

(ustanoviteljica in kreativna vodja)

TRGOVINA